一年买533吨黄金，这届年轻人变身“囤金兽”
来历：创业最前哨
作者： 付艳翠
曾被年青人视为“土得掉渣”的黄金首饰，摇身一变成了许多90后、00后的“新宠”。
跟着全球避险心情升温，世界金价继续高位震动，现在多家黄金珠宝品牌的价格已打破500元/克。
近来，「创业最前哨」到北京菜百门店咨询，发现黄金价格已到达518元/克，但飙涨的金价也挡不住年青人们购买黄黄黄金饰品品品的热心——数据显现，在曩昔的一年里，这届年青人购买黄金首饰量高达533吨。
他们企图经过购买黄金来寻觅“安全感”。有人由于业界裁人音讯，发生了危机感，在上一年开端有了“囤金”的习气，“有闲钱就购买价格三四百元一颗的黄金产品，作为存钱。”
他们以为黄金可以保值，然后抛弃花千元买施华洛世奇的“假水晶”，更乐意购买美观的真金白银，只为“悦己”和“保值”兼容。
但他们眼中的“保值”又更多是对标珠宝饰品消费——当他们走进金店，看好了样式和克数直接就说开单，乃至还会由于对某种样式的颜值心动而花1600元买了2克“一口价黄金戒指。
当年青人爱上黄金，职业里又会发生哪些新故事？在张狂消费黄金的反面，藏着年青人什么心思？年青人出资黄金与黄黄黄黄金饰品品品品创业者各自面对的危险又是什么？
1
爱上“囤金”的年青人
本年3月，90后林西陪着男朋友一同逛街到菜百首饰店后，被货台中各种时髦的黄金首饰招引住了。所以，他们又有了一次“彻底没在计划内”的黄黄黄黄金饰品品品品消费。
“我没想到现在金价现已这么高了，年头我买首饰时金价是460多元一克，不到两个月就涨到了500多元一克。”林西告知「创业最前哨」，尽管这次她买的金价比上非必须贵，但看到货台里美观的手链和耳钉后，她仍旧没怎么犹疑就买了，“由于太契合我审美了，并且买黄黄黄黄金饰品品品品比买包值得多。”
这是林西本年以来第2次购买黄金首饰，上一次是本年1月，她购买了一款11克的手链。那是她人生中第一次测验购买黄黄黄黄金饰品品品品，花了5335元。而前后不到两个月两次购买黄金首饰的行为，总共让她花了9349元。
图 / 林西购买的三款黄金首饰
林西是一名视频剪辑工作者，在北京工作了5、6年，每月有近2万元收入。由于还没成婚，经济压力不大，她平常除了需求交点房租和根本的日常开支外，会将不少薪酬拿去购买包包、珠宝首饰等。
在本年之前，林西并不以为买黄金首饰是一个好挑选——由于感觉“太土”。
“但本年年头我去菜百逛街后就惊呆了，我发现一楼有许多年青人排队买黄黄黄黄金饰品品品品。我转了一圈，根本都没挤进去，连样式都没看到，收银台也是排着长队。”林西说。
看到这么多人购买黄黄黄黄金饰品品品品，出于好奇心，林西也使劲儿挤进了黄金货台，“看到样式后就感觉‘真香’了，我手白，戴着手链就感觉很贵气，挺美丽的。”
与林西这样刚刚发现黄金首饰的魅力不同，同样是90后的王梓则在很早之前就开端购买黄金首饰。
“首要是我妈爱买黄金，我还在大学时她就给我买金戒指、金耳钉。后来我参加工作，有了闲钱就一向有购买黄金首饰的习气。”王梓表明，她现在还购买黄金首饰，一方面是由于觉得黄金可以保值，另一方面是黄金品牌的工艺和审美跟上了年青人的眼光，“款根本还挺美观的。”
图 / 王梓最近一笔购买黄金首饰记载
王梓泄漏，她几年前购买的一款手链，其时的金价是300多元一克，现在收回价格能在430多元一克，适当于一克就升值了100多元，“这些年连续购买了不下10款黄黄黄金饰品品品，尽管黄金首饰还要多付出些手工费，但全体来看并不亏，反正比买潘多拉那些银饰保值些。”
事实上，在年青人们“买买买”的热潮下，黄金首饰的销量添加非常可观。
数据显现，2021年，全国黄金消费量1121吨，同比添加36.5％。其间，黄金首饰消费量711.3吨，同比添加45％。而国内的黄金珠宝消费主力已朝年青化的方向开展，据《2021我国黄金珠宝消费查询白皮书》显现，现在的黄金珠宝消费集体中，25-35岁人群占比高达75％。
据此核算，这届年青人一年购买黄金首饰量高达533吨。
毫无疑问，年青人正在成为黄黄黄黄金饰品品品品的消费主力，而创业者们对此已深有体会。
本年1月，周大福董事总经理陈世昌在承受《金融时报》采访时称，2021年4月至9月期间，Z代代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列出售额的56％以上。
黄金珠宝供应链品牌贝诗珠宝CEO钟卫平也向「创业最前哨」泄漏，现在年青人买黄金的份额正在添加，“咱们尽管没有详细计算过，但从我身边年青人的购买黄黄黄黄金饰品品品品的阅历，仍是很显着感觉到年青消费集体的添加。”
钟卫平举例称，他的一位街坊家里的00后，家庭条件不错，手里有几万元的压岁钱，就会拿出1万元买点黄金。还有一位90后朋友，在疫情期间，由于和朋友触摸时刻变少，还从他的店里买了好几款小克重黄金，送给朋友。
显着，继“我国大妈”之后，具有“悦己”与“保值”特点的黄黄黄黄金饰品品品品，正遭到这届年青人的欢迎。
2
“买金热”的反面
黄金首饰正走进越来越多90后、00后的购物车，而在这场“买金热”的反面，离不开各大黄金品牌的规划、工艺、营销和直播间的助推效果。
“多少克数无所谓，关键是要美观。”95后张婧说道，她以为现在许多黄黄黄黄金饰品品品品的规划都很美观，且各大品牌的出新速度也很快，“我被种草的速度都赶不上规划师们出新的速度。”
最近，张婧花1610元买了只要2克的黄金方形戒指，戒指很精约，戴上去也很美观，“我的手有点胖，上一年买的圆形戒指戴着有点小了，总觉得戒指周围勒着一圈肉，巨丑。但戴上这个方形的戒指后，看上去还挺美观的。”
毫无疑问，年青人在挑选饰品时，往往更重视颜值。
“现在越来越多的小姑娘乐意购买黄黄黄黄金饰品品品品，都是看好了样式和克数，直接就说开单。”坐落北京十里河的一家黄黄黄黄金饰品品品品店出售王芳对「创业最前哨」表明。
她泄漏，最近新推出的各种细巧的戒指也马上成为了爆款，常常处于没货状况，“现在的年青人都喜爱极简风格，黄黄黄黄金饰品品品品也是如此，年青人觉得越简略越耐看，精巧特别反而可以成为焦点。”
近年来，黄黄黄黄金饰品品品品的规划样式越来越丰厚，引起了许多年青消费集体的重视。钟卫平在研讨黄金商场时就发现，年青人关于购买黄金品牌的要求正在下降，反而乐意购买美观、有规划感的小饰品。
“（这一届年青的）顾客不会购买卡地亚、宝格利这种大品牌，反而会喜爱原料不是很low，美观又有特性的饰品。”钟卫平说。
与此同时，黄黄黄黄金饰品品品品的工艺不断晋级，这也是年青人购买黄金首饰的首要原因。
近年来，各大品牌都将陈旧工艺与我国元素注入黄黄黄黄金饰品品品品规划中，不只选用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、搪瓷烤彩等新工艺，协作新颖的规划，推出各式新潮样式与联动文创，比方明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利波特联名等，招引了较大一部分年青消费人群。
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图/品牌们推出的各式联名款
北京智研科信咨询有限公司估计，2024年我国古法黄黄黄黄金饰品品品品的商场规划可到达近1000亿元，所占商场份额将从2017年的不到2％飙升至近25％。
“我买的这款方形戒指，据出售人员说便是选用了特别工艺，戴着不会呈现变形的为难现象。”张婧说道，由于这款戒指工艺特别，所以即使克数并不重，但价格也不低。
王芳也表明，尽管这种细巧的黄金首饰克数不重，但由于规划新颖，哪怕价格偏高也仍旧有许多年青人乐意买单。
“顾客在咱们这儿下单后，咱们会终年供给以旧换新的换购服务，这类一口价黄金首饰，咱们都是依照购买价格，支撑顾客用旧黄黄黄金饰品品品，根据必定的折旧或加工公式，在门店换购全新的黄黄黄黄金饰品品品品。”王芳说。
可以说，这种“以旧换新”的服务方法也是招引年青人购买黄黄黄黄金饰品品品品的一大原因。
再加上黄金品牌现在都经过各类直播渠道、交际渠道进行营销，在各渠道的直播间里，黄金首饰常常被抢售一空。
2022年新年，即使是受疫情影响，钟卫平也经过各主播卖出价值500多万元的黄黄黄黄金饰品品品品，“这仍是由于疫情导致咱们发货受影响，原本咱们估计的出售额能到达2000万元。”
现在，贝诗珠宝首要选用“S2K2C”分销形式（供应链端-KOL-顾客），由贝诗珠宝规划珠宝产品，再对接中小主播，向C端做出售。
与此同时，黄黄黄黄金饰品品品品在小红书、抖音等渠道一再“刷脸”后，又能反哺线下实体店。
图 / 小红书查找黄金关键词有392万+篇笔记
“咱们品牌推出了不少样式，有时候线下门店都还没拿到货，就有年青顾客拿着网上的图片来问咱们这儿有没有。”王芳对「创业最前哨」泄漏，即使店里没有现货，顾客也会在店里再看看其他样式的首饰，买卖成功的概率也不低。
不难看出，黄黄黄黄金饰品品品品的规划趋向年青化，更靠近年青人偏好，各大品牌们正在尽力“掏空”年青人的钱包。
3
买黄金仍是买安全感？
那么，年青人甘愿为黄金“掏空钱包”的行为反面，究竟还在买什么？
这或许要从黄金价格走势说起。
2015年以来，全球黄金价格呈动摇添加态势，尤其是2019年下半年以来，全球黄金价格进入上升通道。如南开大学金融学教授、联储证券首席经济学家李全曾表明，展望2022年的金价，尽管动摇在所难免，但它仍然会处于高位。
图 / 现在黄金价格处于高位震动水平
黄金突然上涨也带动了黄金出售的上涨，由于老百姓的心思都是“买涨不买跌”的。
事实上，现在多家黄金珠宝品牌的价格已打破500元/克。近来，「创业最前哨」到菜百咨询，发现黄金价格已到达518元/克。
“在阅历了新冠疫情的全球性冲击，以及俄罗斯战役之后，很大一部分年青人也意识到现金好像不值钱了，与其放在银行，不如买一些有保值性质的黄金贮存。”钟卫平显着感觉到，这届年青人们好像更想经过购买黄金而找到一份“安全感”。
就连初入职场的刘倩也在上一年开端有了“囤金”的习气。
“现在各行各业都传来裁人音讯，我就还蛮有危机感的。从上一年开端我每隔一两个月就会买个‘金豆豆’存下来。”刘倩表明，比较一次性买20克、50克这样的大克重黄金关于她来说有不小的压力。因而，她有闲钱时，就购买价格在三四百元一颗的黄金产品存下来，“就作为是存钱了。”
正如刘倩所言，黄金珠宝品牌们也摸清了年青人的心思，所以将黄金首饰的克重做得小且精美，推出的小克重产品也逐步增多。
“关于年青消费集体，卖得多的都是5克以下产品，价格多在2000元以下，最好平均在1000元左右。”钟卫平向「创业最前哨」直言。
此外，90后买黄黄黄黄金饰品品品品总会将“保值”挂在嘴边。
“我以为买金比买包合算，比较买包包，我现在更乐意买黄金首饰，由于这不只可以长时间佩带，还能保值，比方去换购或直接卖掉也仅仅丢失一些手工费。”林西说。
但需求指出的是，这届年青人所谓的“保值”，更多是对标珠宝饰品消费，而不是真的做黄金出资。
大部分顾客都理解，购买黄黄黄黄金饰品品品品并不能替代黄金出资理财，由于黄金首饰一般是在世界黄金价格的基础上加上规划费、加工费、品牌溢价等才构成商场零价格。若急需用钱想把黄黄黄黄金饰品品品品折现，抛开手续费等，出资黄黄黄黄金饰品品品品不必定可以挣钱。
“我知道黄金首饰不是出资首选，要想出资最好去银行购买金条，那个更廉价。”林西坦言，她仅仅越来越觉得与其花千元买施华洛世奇的“假水晶”，更乐意购买美观的真金白银，“‘悦己’和‘保值’兼容。”
事实上，当年青人逐步成为消费主力之后，黄金及其饰品正从单一的性价比走向了多元化与特性化。现在，关于抢夺年青顾客的新“战事”也在各大黄金珠宝品牌们之间打响。
多位珠宝职业创业者都曾告知「创业最前哨」，在疫情之后，我国交际媒体和内容电商的快速开展，KOL种草、直播带货等新形式的鼓起，助推线上珠宝出售规划逐步扩展。线上化、数字化成为黄金珠宝职业的新时机。
此外，涵义较好、节假日各类活动也是品牌们的出售黄金期。
“比方各品牌推出的‘小金砖’吊坠，在反面刻上‘暴富’‘暴瘦’等流行语，或许为独身人士规划的‘我要脱单’等营销计划，被各大品牌们通用着。”钟卫平坦言，年青顾客们都很吃这种安利。
当然，关于创业者来说，想要做黄金这种贵金属生意，企业必定需求很多的资金储藏，再加上供应链杂乱，这也是门槛适当高，且或许赔本的生意。
钟卫平表明，珠宝职业是典型的重财物形式，资金压力会非常大。比方，他找到协作的中小主播直播时，假如主播们说一晚上卖5亿元的黄金，他就要先把黄金买下来，再拿去卖。并且谁都不能确保主播能将5亿元的黄金都卖出去，即使他卖出去5亿元，假如顾客发生退货，也会形成资金压力。
“最重要的是，黄金产品还有一个苦楚的点，你不知道它未来的涨跌状况。假如商场可以一向提价还好，还能多挣钱，但一旦金价回落，或许就要血本无归了。”钟卫平慨叹道，相较于其他新消费品类，黄金定价更为通明，黄黄黄黄金饰品品品品的立异门槛也更高。
当然，不但创业者们需求慎重行事，顾客们也要谨记——尽管从古至今，黄金由于其便于流转而被世人认可，但不能忘掉任何买卖都有危险，出资需慎重。
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